作者:宋麗娜 編著

內容簡介:

在行銷界有一句人人琅琅上口的名言,
出自19世紀美國百貨業之父約翰.華納梅克:
「我所花的廣告費有一半都被浪費了,問題是我不知道是哪一半。」
隨著科技日新月異,行銷的手段也個著不斷推陳出新,
然而究竟如何有效管理?怎樣才能找到消失的那一半錢?

市場行銷管理,又稱行銷管理,其本質是需求管理,即發現需求、滿足需求的過程。市場行銷管理主要是透過市場調查、行銷戰略與策略制定、行銷計劃制訂、行銷計劃實施與控制等一系列活動,引導及滿足消費者需求,從而達成企業經營目標,它是藝術與科學的有機組合。

本書以市場行銷部門的「業務模型+管理流程+管理標準+管理制度」為核心,按照市場行銷管理事項,給出每一工作事項的業務模型、編制相關工作事項的管理制度、提供相關工作事項的管理流程、描述具體工作事項的管理標準,使業務、流程、標準、制度在工作中相互促進,為讀者提供體系化、範例化、規範化的管理體系。

發行日:2020/06/03

定價:450

ISBN:9789576817472

博客來:https://www.books.com.tw/products/0010860746

KOBO:

最後修改日期: 13 7 月, 2020

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