作者:沈雪瑞

內容簡介:

鑒於旅遊目的地名人代言這一行銷實踐越加普遍,探討名人代言對旅遊目的地品牌資產的影響效果便成為一個在理論和現實層面都極具意義的重要課題。對這一問題加以關注,一來可以藉此探索旅遊目的地品牌資產的前因變量,二來則可以將旅遊目的地品牌資產作為指標體系,評估名人代言這一措施的品牌行銷效果,從而為旅遊目的地品牌行銷實踐提供指導。
為了實現以上目標,本書研究了以下資料:
一是對行銷領域中的名人代言效果、品牌資產、品牌可信度和旅遊學界關於旅遊目的地名人代言、旅遊目的地品牌資產等主題的研究進行了較為系統地回顧和總結。
二是採用探索性因素分析方法,在旅遊目的地情境中對名人代言人可信度的構成維度進行了研究。
三是基於以往文獻研究結論和相關理論,初步推斷出「名人代言人可信度→旅遊目的地品牌可信度→旅遊目的地品牌資產」這樣的路徑關係。
四是通過調研收集數據,採用結構方程模型等數理統計方法對研究假設進行了全面的檢驗。
通過以上研究,本書實現了以下幾點創新:一是在旅遊目的地情境中識別了名人代言人可信度的基本維度結構,二是通過實證研究揭示了名人代言人可信度對目的地品牌資產的影響機制,三是首次通過實際數據的分析對旅遊者冒險傾向這一人格特徵在名人代言人可信度與目的地品牌可信度評價之間的調節作用進行了檢驗。
最後,本書依據研究結論對旅遊目的地名人代言策略的應用提出了幾點建議,同時也剖析了研究存在的局限並對今後研究需要繼續完善之處進行了展望。

發行日:2019/10/08

定價:380

ISBN:9789576803635

博客來:https://www.books.com.tw/products/0010837456

最後修改日期: 10 月 29, 2019

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