作者:王賽

內容簡介:

【行銷思維,從理論到實踐的全方位指南】

◎解鎖行銷策略,掌握未來趨勢與成長機會
◎揭祕數位時代行銷的核心法則,迎接變革挑戰
◎從可口可樂案例到數位策略,全面剖析市場成長
探索行銷之父科特勒的智慧,領略策略轉型的藝術

▎行銷的進化之路
本書深入探討了從傳統行銷方式到現代CGO(成長總監官)策略的演進過程。第一部分從行銷的本質出發,詳細探討了行銷策略的核心原則,包括企業利潤區的突圍路線、行銷策略4.0的變與不變、低迷經濟中的成長之路等。作者透過真實案例和專家訪談,引領讀者重新審視行銷的基本觀念,拓展對行銷策略的理解。從科特勒對行銷的建議,到CGO角色的核心能力,本書透過系統性的分析和獨到見解,解析了行銷的本質在現代商業環境中的重要性。透過對競爭策略、製造的新趨勢、小眾行銷等主題的探討,引領讀者掌握行銷策略演進的關鍵脈絡,為企業提供了寶貴的行銷策略思考角度和方法論。

▎數位時代的行銷轉型
第二部分深入研究了數位化時代對行銷策略的影響和重構。透過對4R顛覆、數位時代行銷策略轉型方法論的討論,作者揭示了數位時代的行銷挑戰和機遇。從數位行銷的五大要素,如連結、數據說話、參與和動態改進,到公司魅力化策略的核心思想,本書引領讀者探索如何在數位時代嶄新角度下思考行銷策略。透過品牌力管理、社群媒體時代的危機公關等主題的探討,引發了讀者對行銷力量在數位化時代的無限想像和創新潛能。

▎行銷的進化之路
在探討行銷策略的基本原則之後,本書進一步挖掘了數位時代對行銷策略的重大影響和轉型。作者透過深入解析數位時代的行銷挑戰和機遇,引領讀者探索跨越傳統行銷框架的新思維。從數位時代公司魅力化策略的討論到行銷進化卷軸的呈現,本書不僅呈現了行銷策略的演進之路,更為讀者提供了寶貴的數位時代行銷能力和創新想像力的啟發。

▎數位化時代的行銷能力與想像力
第三部分更深入研究了數位化時代的行銷能力和行銷想像力。透過對公司品牌策略、品牌擬人化、品牌觸點管理等主題的探討,書中呈現了新時代下行銷策略的多元方面。從社群媒體時代的危機公關到逆向行銷的突破性思維,作者引領讀者穿越傳統行銷框架,開拓數位時代行銷力量的新視野。透過對數據時代行銷效率、品牌管理的挑戰、行銷效率的精實化等主題的深入剖析,本書鼓勵讀者進一步思考如何在數位時代中提升行銷能力,創造更多行銷想像力的可能性。

本書特色:本書作者提出何謂市場策略,何謂市場層面的公司成長策略,商業策略與行銷策略究竟不同之處何在,何謂競爭策略的咽喉,基於歷史和邏輯全面還原行銷的本質,並提出CGO的八大核心能力,本書適合CEO、CMO以及工商管理領域的專業人士和EMBA、MBA閱讀。

發行日:2024/04/17

定價:320

ISBN:9786267372333

最後修改日期: 18 4 月, 2024

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