作者:田友龍,孫曙光

內容簡介:

【在變革中求生存,於競爭中脫穎而出】

把人性研究透了,行銷也就成了!
從故事力到情感連接,塑造品牌新未來

在快速變化的社群媒體時代中,
品牌和個體如何進行創新互動和價值共創?
案例研究×理論分析,深度解析當代品牌建設和市場行銷策略!

在社群媒體主導的今天,個體消費者的力量日益增強,品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例,帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌!

▎從個體出發的商業邏輯
作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中,傳統的集體市場已經逐漸被個性化、訂製化的消費需求所取代。因此,品牌必須重新審視其策略,從個體的需求出發,以創新的方式與消費者建立連結。

▎雜食者,顧客的進化
本章深入探討了消費者行為的演變,特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品,而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略,並提出了相應的對策。

▎個體崛起,消費更新的真相
本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社群媒體的普及和數位科技的發展,消費者不再是被動的接受者,而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義,從CP值到嘗鮮,作者一一剖析了當代消費者的核心驅動力。

▎入口,自帶流量產品打造
本章討論如何打造自帶流量的產品。作者強調了顧客革命和產品重生的重要性,並探討了人性化、數位化、玩具化等多種策略,以及它們如何幫助產品吸引消費者、提升使用體驗,從而自然產生流量。

▎內容為王,打造超級IP
本章著重於如何在資訊爆炸時代利用內容打造超級IP。從社群時代的挑戰到IP的價值觀塑造,再到角色化和招牌內容的創建,作者詳細講述了將品牌故事化、情感化的過程,並解釋了這一過程如何助力品牌深入人心。

▎離散,品牌新規則
本章探討了品牌在社群時代面臨的新規則。隨著消費者和品牌之間的關係變得越來越離散,如何建立有效的連結成為了一個挑戰。作者提出了從個體出發的品牌操作規則,並強調了連結、共享、快速反應等元素的重要性。

▎連結,建構無邊界通路
本章論述了如何在數位化和社群化的背景下建構無邊界的通路。作者不僅分析了數位化通路的優勢,還探討了如何利用社群媒體和其他平臺創造無縫的消費體驗,從而實現品牌與消費者之間更緊密的連結。

本書特色:本書從雜食性顧客的進化著手,深入分析了消費者行為的根本轉變,並提出了從個體出發的商業策略。作者透過案例揭示了如何打造自帶流量的產品、創造超級IP、建構品牌新規則,以及如何在沒有邊界的通路中建立連結。本書不僅是市場行銷人員和品牌經理的寶典,也為每位希望在當代消費文化中獲得成功的創業者提供了行動指南。

發行日:2024/04/10

定價:320

ISBN:9789576808357

最後修改日期: 12 4 月, 2024

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