作者:黃榮華,申珊珊

內容簡介:

「無聲的力量更震撼,品牌是一種格調,一種品味,更是人們展現自我個性的途徑 」

■品牌營造成功,就是企業的成功

‧品牌先導的想法,是這個商業社會的普遍情況

許多人熬夜排隊只為了買到蘋果的新品,甚至出現蘋果產品收藏家,蘋果的魅力到底在哪裡?
「品牌」不只是商業行銷的手法,更與消費者生活緊密結合,挑選產品先看品牌,已經是這個社會的普遍情形。有人盲目追求品牌
;有人以品牌代言自己,藉由品牌傳達生活格調、個性態度。

■品牌文化,是品牌營造的核心

‧做出自己的特色,營造品牌文化

品牌必須要有自己的特色才能吸引消費者,被消費者記住,NIKE「Just Do It」傳達的品牌文化讓NIKE穩坐運動產業龍頭。

‧故事,是品牌的推手

故事反映生活、人心,觸動情感,品牌的故事如果可以打動消費者,勢必成為推動品牌發展的重要力量。LV、可口可樂、Tiffany……無一不是故事高手?!

‧品牌借力文化,為品牌深入人心開路

文化早已開闢出進入人心的道路,品牌順著這條路走,可以順利到達目的地,正是近年文創產業大興的背後原因,以舊有文化號召,徵集出自己的隊伍。

‧品牌與品牌文化,魚與水

優秀的品牌離開品牌文化就難以發展,就像離水的魚無法存活,品牌文化對員工產生「導向、凝聚、激勵、約束」作用,對社會有「輻射、推動、協調」作用,是品牌發展的關鍵。

■產品與服務,品牌的血肉

‧產品品質是品牌的DNA

消費者的使用體驗就是對企業的評價,品質沒做好,品牌說再多都沒用!

‧服務讓顧客獲利,更讓企業獲利

顧客就是上帝,服務做好,不只可以減少虧損,更能贏得人心,獲得死忠顧客,做出口碑,無時無刻都在打廣告。

■經營管理,讓品牌走得長久

‧管理客戶關係,穩定財源

‧人性化管理員工,每個人都是你的分身

人才是企業最大的資產,「如果愛你的員工,他會百倍的愛你的企業」,與員工患難與共,企業共同前進。

‧嚴明紀律嚴格執行,關鍵時刻不出包

大企業的成功與「嚴謹的規範嚴格執行」是分不開的,可以最大程度的保證企業的基本運作。

‧心懷社會,可以走得更好更遠:企業總是在社會發展的。

■商業策略,讓你異軍突起

‧富貴險中求,走別人沒走過的路

‧價格調整,企業變成不倒翁

適時的價格調整讓企業順應市場環境,不會因為市場打擊一敗塗地。

‧廣告不是砸錢就好,先做好市場調查

市場調查可以最大化廣告的效益,讓你一本萬利!

‧商業策略適應市場,締造不朽傳奇

台積電因為正確的市場策略,成功崛起成為世界第一晶圓代工廠。

‧細分市場,小市場大利

正是不被重視的小市場,才能異軍突起創造巨大利潤!

■廣告行銷,創造更大的市場

‧創意廣告,明星代言……讓產品產生新連結,被消費者牢牢記住。

‧適當的優惠,吃虧就是占便宜

‧跟上潮流,讓品牌永遠在熱門話題

本書將品牌與文化創意、市場行銷、經營管理、商業策略等不同視角結合,經由大量真實品牌發展案例,全方位分析企業成功的關鍵,是最實用的商業兵書!

發行日:2021/9/1

定價:375

ISBN:9789865168117

最後修改日期: 6 9 月, 2021

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